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뉴스종합

7일간 판매 예정 무주앞섬마을복숭아 하루만에 완판!

거시기장터「제철제맛」복숭아!

MZ세대‘딱복파’(딱딱한 복숭아 선호) 겨냥 마케팅이 비결

▶ 개시 4시간 만에, 11번가는 8시간 만에 전량 매진, 3달 연속 조기 완판

 

 

전라북도는 전북농협(본부장 정재호), (재)전라북도경제통상진흥원(원장 조지훈)과 추진한 거시기장터「제철제맛」제3탄 복숭아 편이 만 하루 만에 완판됐다고 27일 밝혔다.

 

당초「제철제맛」기획전은 온라인에서 우수한 전북 제철농산물을 홍보하고 지속 구매를 유도하기 위해 무주 앞섬마을 복숭아를 7월 26일부터 8월 1일까지 판매할 예정이었다.

 

하지만 준비한 복숭아 2,000상자가 모두 선택받기까지는 24시간이 모자랐다. 거시기장터에서는 개시 4시간 만에, 거시기장터 외부채널인 11번가에서는 화요일 개시 8시간 만에 모두 팔려 3회 연속 조기 완판 기록을 달성했다.

 

흥행 이유로 맞춤형 타겟 설정이 주효했다. MZ세대 소비층은 ‘딱복파’ (딱딱한 복숭아)와 ‘물복파’ (부드러운 복숭아)로 나눠져 있다. 높은 당도 위주의 기존 판촉과 차별화를 위해 제철제맛 복숭아는 아삭한 식감을 살려 기획 초기부터 철저하게 ‘딱복파’를 겨냥했고 예상대로 이에 대한 소비자 문의가 이어졌다.

 

또한, 고객의 우려가 배송과정에 집중된다는 점을 고려하여 상품의 이중 포장, 무료배송으로 안심할 수 있도록 설계했다.

 

전북도 관계자는 “「제철제맛」기획전에 대한 고객의 사랑이 이렇게 뜨거울지는 예상하지 못했다.”라며,

 

 “품목 선정과 기획전 운영에 힘써준 전북농협과 경진원이 함께 만든 성과이며, 고객 성원에 보답할 수 있도록 다양한 상품 큐레이션 서비스를 준비하겠다. 8월 제철제맛도 기대해달라”라고 밝혔다.


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